Cuando pensaron en la creación de un nuevo bar, Jorge y Santiago Buenader decidieron innovar desde la vajilla, con un vaso que fuera único. Así nació ‘Ferchetto’, un vaso de vidrio soplado que simula ser la botella cortada de la bebida más conocida que tradicionalmente acompaña el fernet. Con un inmenso trabajo de marketing, llegaron a influencers y al mercado de varios países de la región.
“Soy arquitecto y mi hijo es arquitecto, y siempre estamos tratando de innovar. Estábamos pensando en un bar, con la idea de hacerle algo distintivo y así fue que hicimos una matriz de vidrio para simular la botella recortada de plástico, con la que se toma habitualmente el fernet. Conseguimos producirla a través de una firma italiana. Todo lo que es vidrio soplado en Argentina tiene mucho que ver con la historia del vidrio, porque prácticamente ya no se sopla vidrio y se hace todo industrializado, es decir, que fue todo un desafío conseguir reproducir el vaso en una matriz metálica y luego conseguir una empresa que lo sople”, explicó Jorge, en diálogo con CatuchaMENTE, el nuevo segmento de El Ancasti Podcast.
“Tuvimos la suerte de dar con una filial de una antigua empresa de vidrio de Buenos Aires que había apartado a sus viejos sopladores porque ya no le eran rentables a la fábrica, pero los indemnizó con hornos y otros elementos. Nosotros tuvimos la suerte de contactar con esta gente que estaba haciendo floreros, ceniceros y cosas de poca escala para que nos produzca el vaso. Así nació Ferchetto, de la mano de una agencia de marketing digital muy prestigiosa de Buenos Aires y también del estudio Cactus, muy conocido en Córdoba y Catamarca”, contó.
Buenader destacó que el vaso de vidrio que simula ser la botella recortada “tiene todo un proceso de elaboración, no es una botella que se la corta y ya”. “Es una matriz donde se sopla vidrio líquido adentro hasta que se da la forma, después se la corta en calor y se obtiene el vaso que pesa aproximadamente 400 gramos”, explicó.
El arquitecto valoró el recibimiento que tuvo el producto, aseguró que nunca encontraron grandes trabas y que tuvieron “mucho apoyo y mucho alcance gracias a la buena onda de todo el mundo con el producto”.
“Nosotros veíamos entre amigos que tenía buena recepción, pero después tuvo una repercusión muy grande a nivel nacional que fue totalmente inesperada. Incluso en Bolivia, Uruguay, Paraguay y Perú logramos vender, y próximamente vamos a entrar a Chile con “Piscoletto”, una forma de adaptarnos a la bebida local, que es pisco con cola”, anticipó.
En ese sentido, destacó como uno de los grandes aciertos del proyecto haber logrado registrar el modelo de la botella recortada, gracias a un vacío legal que existía al respecto. Hoy tienen ese registro de marca en Argentina, Bolivia, Paraguay, Chile y Perú.
“Fuimos muy cuidadosos a la hora de seleccionar la agencia de marketing y así llegamos a Grego Rosselló, por ejemplo, y muchos otros influencers”, destacó Buenader, respecto del periodista e influencer que protagoniza el segmento “Ferné con Grego”, en el que Ferchetto llegó a manos de artistas como Rusherking o Nicki Nicole.
Si bien el vaso de vidrio es el pilar fundacional, Buenader consideró que la empresa “va a trascender y va a derivar a una empresa dedicada al e-commerce”, y agradeció el apoyo de otras empresas más grandes que trabajan junto a ellos en el packaging y otros elementos que hacen al producto.
En las redes
Podés encontrar a Ferchetto en Instagram como @ferchetto.ok o en www.ferchetto.com
Producción y realización: Agustina Brandán, Daniel Ramayo
Texto: Peze Soria
