Mientras las jugueterías grandes mantuvieron actividad constante, algunos comercios pequeños reportaron ventas bajas.
Consumo de última hora. Los catamarqueños recorrieron ayer la peatonal Rivadavia buscando precios.
Un recorrido por establecimientos comerciales ubicados en peatonal Rivadavia y calles aledañas, realizado por El Ancasti en vísperas del Día de Reyes Magos, permitió dimensionar las dinámicas de consumo que caracterizaron este año dicha festividad. A diferencia de la Navidad, donde las compras se distribuyeron a lo largo de diciembre, la adquisición de regalos para el 6 de enero se concentró de manera pronunciada en los últimos días e incluso horas.
En una reconocida juguetería ubicada en calle San Martín casi esquina Rivadavia, Tania, su propietaria, explicó la diferencia. "En Navidad, el movimiento es prácticamente todo diciembre. La gente va comprando anticipadamente, guardando. En cambio, en Reyes directamente vienen los padres a buscar el regalo para los hijos. Y el movimiento empieza uno o dos días antes", señaló. Además, anticipó un repunte matutino para la mañana de hoy: "Hay mucha gente que viene a comprar antes de que los chicos se levanten".
La oferta demandada refleja la temporada estival. "Lo que está saliendo mucho ahora es todo lo que es para el agua, pistolas de agua, juegos para el aire libre, aros de básquet, bicicletas. Están muy de moda los cubos magnéticos, los Minecraft; en el caso de nena todo lo que es cocinita se vende mucho", dijo la propietaria del local.
Calor. Pistolas de agua y juegos de verano lideraron la demanda.
No todos los comercios registraron el mismo nivel de actividad. En un establecimiento pequeño que combina venta de ropa y juguetes, la empleada a cargo reportó un panorama menos alentador. "En Navidad, tuvimos muy buena venta, pero no como los años anteriores. Año nuevo, muy pobres, poca venta, bajó y ahora estamos esperando Reyes para ver si se levanta", comentó. Entre los productos más consultados en este local se encuentran figuras de "Dragon Ball, muñecos Labubu, autitos y pistolas de agua".
La situación es más crítica en una tienda de peluches y ropa infantil ubicada en peatonal Rivadavia, llegando a Avenida Güemes. "Las ventas están siendo muy bajas", resumió la vendedora al comparar con el año pasado. "Para Navidad, era un poco más, pero esta semana, muy bajo", añadió. En este caso, los clientes buscan específicamente peluches de personajes "originales" y recientes, por encima de opciones comunes. En contraste, un local de grandes dimensiones en la peatonal principal mantiene estabilidad. "Las ventas se mantienen", indicó un empleado al comparar las ventas con las del año anterior para la misma fecha, aunque aclara que son "menos que Navidad".
En cuanto al ticket promedio de compra, en el extremo superior, una juguetería grande indicó que los clientes buscaron gastar entre $20.000 y $30.000 por regalo, aunque la oferta diversificada permitió opciones menores. En tanto un local de ropa y juguetes pequeño, mencionó que los clientes buscaron en su mayoría precios de entre $20.000, $30.000, $15.000, o $18.000, teniendo opciones más económicas con artículos desde $4.000 en adelante.
En el otro extremo, una tienda de peluches en la peatonal maneja montos más bajos, con productos entre $9.000 y $10.000. Un local grande en la peatonal estima un ticket promedio de entre $10.000 y $15.000.
Respecto a los métodos de pago, los comerciantes consultados coincidieron que la tarjeta de crédito es la opción predominante, impulsada por las promociones bancarias. Incluso en locales con ventas más bajas, como un comercio de ropa y juguetes, se ofrece la opción de pago en "3 cuotas sin interés", aunque el efectivo y la transferencia mantienen vigencia, particularmente en negocios de menor movimiento donde las transacciones son escasas.
"La mayoría lleva todo con tarjeta de crédito porque tenemos muchas promos", afirmó una propietaria de juguetería, quien mencionó convenios con varias entidades bancarias. Esta tendencia se repite en un local especializado en artículos para bebés y primera infancia, situado en calle Chacabuco, donde una empleada confirmó que los clientes optan principalmente por abonar con tarjeta. Allí, los productos más vendidos para los pequeños son "patacletas, triciclos y coches".
Ventas. La tarjeta de crédito fue la forma de pago más utilizada.
Paralelamente al movimiento en los locales físicos, se consolida como tendencia el crecimiento de las ventas online para esta festividad. Numerosos comerciantes ofrecieron sus productos a través de plataformas digitales como redes sociales y tiendas virtuales. Esta modalidad permitió a los compradores realizar sus pedidos de manera remota, con la posibilidad de coordinar envíos a domicilio. El servicio de entrega se presentó como un factor clave, facilitando las compras y ofreciendo una alternativa a los clientes que prefieren evitar el traslado al centro de la ciudad.
Las ventas de juegos y juguetes para el día de los Reyes Magos registró una mejora del 0,9% en unidades con respecto al 2025, producto de una “intensa campaña de promoción” de la fecha, según detalló la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). Según datos relevados por la Cámara juguetera, más del 80% de los regalos corresponden a juegos y juguetes, con una “marcada preferencia” por propuestas didácticas y de juego activo. Asimismo, la CAIJ señaló que la promoción de la fecha -que incluyó acciones presenciales con los Reyes Magos en jugueterías de todo el país- “permitió sostener el nivel de actividad y lograr una leve mejora frente al desempeño de Navidad, en un contexto de consumo todavía muy exigente”, según el presidente de la Cámara, Matías Furió.
Entre los productos más demandados se destacaron: juguetes orientados al aprendizaje temprano (formas, colores, números, letras y encastres); juegos de mesa en formato pocket y juguetes de aire libre, especialmente aquellos vinculados a la temporada de verano (como lanza aguas, flota flota, camioncitos, inflables, piletas, entre otros). El ticket promedio por juguete se ubicó en torno a los $23.000, con diferencias según el canal de venta. Más del 95% de las transacciones se realizaron mediante tarjetas de crédito, medios de pago electrónicos y cuotas sin interés.
