Organizado por Centro Card y la Unión Comercial estuvo en Catamarca el especialista en mercados Guillermo Oliveto.
Oliveto es Licenciado en Administración y titular de la Consultora W, y en su disertación habló sobre la estabilidad del dólar, los consumidores, las segundas marcas y las elecciones de este año. El profesional que además se desempeña como asesor de Centrocard, entre otras grandes empresas, aconsejó a los comerciantes que cuando llegue la estabilidad, “cada uno debe encontrar lo que pondrá en su vidriera, es decir que hay que acompañar a la gente para salir de la crisis”.
En declaraciones a Catamarca a Diario, el Licenciado en Administración y titular de la Consultora W, Guillermo Oliveto analizó la situación del comercio del país y la provincia, donde manifestó que “tuvimos un 2018 muy duro para el sector del consumo en general y el comercio en particular con una caída que fue una pendiente muy aguda sobre el final del año después de la segunda corrida cambiaria. Es por ello que los números del último cuatrimestre fueron muy malos con caídas cercanas al 50% en bienes durables en el final del año y del orden del 3 o 4% en los productos más básicos en alimentos y bebidas”. También comentó que “se ve un cambio de marcas, con lo cual hubo muchas primeras marcas que han terminado vendiendo sobre el fin del año entre 15 y 20% menos en unidades, los promedios anuales fueron bastante moderados, la caída del consumo masivo fue cercano al 2% y en los supermercados fue el 0% y en bienes durables, depende de cual, fue entre 10 y 15 puntos”.
Análisis económico
“El año fue muy difícil y terminó muy mal y el 2019 no arrancó bien, pero en la primera parte del año no había iniciado, en realidad no había motivos para que las cosas cambiarán, ya que había una pérdida del poder adquisitivo, no teníamos la llegada de los nuevos sueldos y no existían medidas paliativas, así que en el primer cuatrimestre de este año tuvimos una contracción del consumo similar al del final del 2018. El punto de inflexión fue en mayo y junio, fundamentalmente porque se dio la conjunción del póker de estímulos al consumo”, explicó el titular de la Consultora W.
Dólar
Con respecto a la estabilidad del dólar, el Licenciado en Administración manifestó que “a la gente se le empieza a bajar el miedo”. La pérdida de confianza hacía que aun pudiendo, la gente no consumiera, “porque tenía miedo, culpa y preocupación, la estabilidad del dólar empezó a permitir que la gente vuelva al mercado”. Por otro lado indicó que este dólar calmo, “impactó en una progresiva desaceleración de la inflación que todavía sigue siendo muy alta, pero se prevé que para julio sea alrededor del 2,2 o 2,4% y no el 4,7% que tuvimos en marzo, a esto se le suma la llegada de los nuevos sueldos después, de los acuerdos salariales que van llegando a la gente que son un 5% y 10% en un mes y el 7% otro mes. Cuando esto se junta con la baja de la inflación empezas a tener algo de poder adquisitivo positivo”.
Medidas de estímulo de consumo
En relación al paquete de medidas lanzadas el 17 abril por el gobierno nacional para activar la economía, el impacto en el consumo fue inmediato. “Lo hemos medido y hubo una aprobación del 70% a nivel nacional y un 85% de las personas dice que algunas de estas medidas les sirvieron y fundamentalmente les dejaron de subir las tarifas, retomar a las cuotas sin interés y a todo el congelamiento de precios de bienes de consumo masivo. Estas medidas nacionales y los créditos de ANSES son los que están teniendo más alivio en la gente. Hoy hay dos millones de créditos de ANSES en la calle y eso en algún lado va a repercutir, calculo que usarán 20 o 25% se utilizará para arreglar o pagar deudas que tenía y el otro volverá al consumo”.
Dependencia del dólar
“La historia marca que cada vez que se movió de manera brusca hay una correlación negativa con el consumo, la gente se asusta y prefiera guardar y esperar y cuando se estabiliza se empieza a salir del temor que es importante para el comercio y el consumo”, afirmó el Licenciado en Administración cuando fue consultado sobre la influencia del dólar en Argentina.
Predicciones
Con respecto a las proyecciones de la economía para el año próximo y para el final de este año, Oliveto sostuvo que “tanto hay consenso de economistas, los optimistas como Orlando Ferreres, que están planteando de ir de un año de menos a más. Al final del primer cuatrimestre hubo una caída del PBI del 6% y el segundo y tercero están más cerca del empate. Mientras que el cuarto tendría un crecimiento del 2% y evitaría el 5%, pero el promedio anual terminaría en -1,3 o -1,4 %”. Según Ferreres terminaría en empate. Si uno lo ve completo “sería un año recesivo o ahí nomás y para el año que viene el hay sectores de economistas que prevén el 2 o 2,5% de crecimiento que es una salida no a la Argentina, ni a China, sino a la chilena o europea al 2 o 3% con la vocación de que siga sustentable en el mediano plazo, pero lo importante acá para los comerciantes y empresarios es la estabilidad cambiaria y recuperar parte del poder adquisitivo que se perdió el año pasado que fue de 12 puntos”. “De acá en adelante podemos tener un escenario progresivamente mejor y tratando de encontrar las oportunidades que se presentan y como acercarse al consumidor que todavía está cauto, precavido y prudente tratando de mantener el control y controlar sus cuentas que consume de manera diferente, porque está dolido por lo que pasó y ahora hay que darle empatía y buen trato, ofertas, promociones, nuevos productos que les llamen la atención, premios por fidelidad. Cada uno debe encontrar lo que pondrá en su vidriera, es decir que hay que acompañar a la gente para salir de la crisis”, añadió el titular de la Consultora W.
Segundas marcas
El Licenciado en Administración se expresó sobre las declaraciones de la ex presidenta, Cristina Fernández de Kirchner y dijo que “ella trabajó sobre el crecimiento de las segundas marcas en los últimos tres años. En el 2015 representaban el 30% del mercado en Argentina y ahora el 40%. Es cierto que crecieron, pero las primeras siguen siendo el 60% del mercado y no es que antes no existían las segundas marcas, sino que eran el 30%, por eso hay una distorsión de la realidad y la idea. Uno no se puede enojar con las segundas marcas que son regionales y lo interesante es que trascendieron las grietas, porque los consumidores compra segundas marcas, porque no tiene más poder adquisitivo o porque quiere gastar en otras cuestiones”.
Elecciones
“Cuando tocan los años electorales se piensa que el consumo va a estar mejor, porque hay mucha mirada en la calle en cualquier gobierno. Todos estimulan el consumo, para que la gente esté mejor con su bolsillo porque hay una correlación en cómo está el poder adquisitivo y el consumo que toca el humor social y lo electoral. Después vemos cuando llega el momento de votar, cuanto incide el pasado y las mejoras que se sienten. La gente está más dispuesta a gastar más, porque creen que la situación del futuro está mejor y esto es saludable para el consumo”, concluyó Guillermo Oliveto.
