La falta de poder adquisitivo en la población generó que el 2025 estuviera lejos de ser el mejor año en cuanto a ventas comerciales. Incluso, según informó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las compras navideñas solo maquillaron el escenario, con apenas una mejora de 1,3 por ciento interanual.
De acuerdo con el relevamiento, la demanda se concentró en segmentos económicos y ofertas específicas, lo que estuvo traccionado más que nada por una financiación extendida. En este sentido, hubo una marcada austeridad y una importante dependencia del crédito, debido al nivel de endeudamiento y la retracción del poder adquisitivo.
En esta línea, la performance de las ventas minoristas navideñas estuvo a tono con lo que esperaba el 45,9 por ciento de los comerciantes consultados, mientras que, para un 32,7 fueron mejores o mucho mejores, y para un 21,4 fueron peores. Vale resaltar que el 89,3 por ciento de los negocios implementó algún tipo de acción comercial.
Por otra parte, el ticket promedio se ubicó en 36.266 pesos, siendo el valor más alto el del rubro Calzado, de 60.041. “Las ventas sumaron, pero no cambiaron el panorama. El impacto en las ventas mensuales fue moderado”, señaló el 31,1 por ciento de los encuestados, en tanto que el 6,1 indicó que la diferencia fue mínima.
En la discriminación por rubros, los resultados fueron dispares, aunque el crecimiento estuvo impulsado por Perfumería, con un 27,8 por ciento. A su vez, los sectores que registraron caídas fueron Juguetería, con un 6,6 por ciento; Equipos de audio y video, celulares y accesorios, con -4; y Librería, con -1,4.
En el caso de Juguetería, uno de los sectores que suele repuntar en estas fechas, se observó una contracción en la facturación y un importante impacto en las ventas de la competencia de canales extranjeros con productos de bajo costo. Para paliar la poca cantidad de operaciones, se ofrecieron rebajas de hasta el 50 por ciento en pagos al contado. n